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:: Conhecimento Massificador [Série - CCXV]


Conhecimento Massificador [Série - CCXV]

O Conhecimento Massificador é um conjunto de informações que visam dar publicidade e notoriedade para algo em que se acredita que a informação ficaria mais bem disseminada se fosse incorporado em grande parcela de uma população-contexto sem representar um entrave para sua aplicação consciente.

Para que algo venha a ser notório e modal é necessário desenvolver uma estratégia de publicidade e marketing que visa preparar os fundamentos que convençam as pessoas a adotarem a informação como sendo relevantes para suas vidas.

Então um planejamento minucioso de como a informação deve ser trabalhada no inconsciente do ser humano é fundamental para trilhar o objetivo de disseminar para o maior número possível de pessoas.

Não basta apenas transmitir uma informação, tem que fazer chegar no interior de cada um a assertiva de que o seu conteúdo fora devidamente compreendido.

Fatores sociais e culturais podem gerar resistência à massificação de uma ideia que possa vir a configurar como um elemento intruso ou subversivo em relação a um estado de equilíbrio já consagrado.

O canal de transmissão das informações que são produzidas para serem de natureza massificante deve ter forte aderência nas estruturas de classes sociais.

A mensagem uma vez formatada não deve ser de forma a transformar o receptor em um agente passivo, mas sim em um coadjuvante que se sinta motivado em disseminar a informação para o maior número de pessoas em que seu ciclo de amizade se torna conveniente a disseminação da ideia massificante.

Se o receptor não é capaz de comprar e vender a informação de nada adianta a transmissão massiva sob seu olhar e visão crítica, a menos que a repetição voluntária de determinada informação tenha o intuito realmente de gerar estranheza ou resistência quanto ao tipo de informação.

A linguagem é outro fator de relevância quando se pretende gerar uma informação massificante. Para diferentes horários televisivos, por exemplo, há necessidade de diferentes linguagens com o intuito de atingir públicos alvo específicos.

Diferentes estilos de vida, também exigem diferentes estilos de abordagem. Quanto mais complexa é uma sociedade, mas complexo deve ser o mix de marketing para a realização de um projeto massivo de disseminação de uma ideia central.

Outro fator restritivo de disseminação de uma ideia massiva é a forte diversificação cultural presente nas culturas humanas. De forma que uma uniformização dos processos de comunicação quase sempre é exigida para atingir de forma impessoal todas as culturas que compartilham uma mesma alocação georreferenciada.

Este fato impossibilita construir uma mensagem que chegue verdadeiramente no interior de cada pessoa e venha a repercutir uma necessidade a se vincular com o seu modo e estilo de vida.

Os principais canais atualmente que se preocupam com a distribuição de informações de forma massificadas são: a televisão, o rádio, o telefone e a internet. Do ponto de vista massificador a televisão tem propensão a massificar ainda mais a opinião do que os demais canais em escala descendente de massificação descrita no período anterior na visualização da projeção respectiva do rol de canais.

A uniformidade do processo de educação muito colabora para diminuir as desigualdades do processo de comunicação, mas embora seja a base do processo de civilização de um povo, não é determinante para garantir desvios de assimilação e aprendizado da transmissão do mesmo código e características de morfossintaxe que venham a projetar a mesma significação para diferentes “tribos”.

 A rede de comunicação de que as pessoas fazem parte a partir de seus vínculos sociais tem se mostrado a principal forma de atingimento da informação massiva quando fortes elementos de apelo sentimental fazem com que indivíduos se sintam motivados a cooperar na disseminação da ideia que se pretende que seja gerada para um maior número de pessoas possíveis.

Outra característica impeditiva do processo de comunicação em massa está no teor de que seu custo é muito restritivo. Por esta razão este tipo de informação geralmente é vinculado quando o grau de importância de uma ideia é suficientemente rentável ou estritamente necessário que vise a dar clareza ao maior número de pessoas ao mesmo tempo de algo que não se pode esperar.

Quando existe um fator forte monetário envolvido como investimento de uma organização, geralmente grandes peças de publicidade tornam notórios os desdobramentos dos empreendimentos envolvidos, a fim de que a publicidade abarque uma quantidade significativa de pessoas a se engajarem no assunto e assim o empreendimento ter o seu retorno garantido pelos consumidores que for capaz de formar com o advento da publicidade.

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28/03/2015 - Max Diniz Cruzeiro
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Max Diniz Cruzeiro

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MBA in Marketing and Social Networks

Postgraduate in Clinical Neuroscience

Postgraduate in Psychoanalytic Theory

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